Consumenten hebben aangegeven om liever reclame te ontvangen dan te betalen voor hun nieuws. Slechts een kleine minderheid gaf aan om effectief hun portemonnee open te zetten voor nieuws.
Zo blijkt uit resultaten van een onderzoek van het Pew Research Center. Volgens het onderzoek zou slechts één op de drie Amerikanen over een favoriete nieuwswebsite beschikken. Van dit aantal zou amper 19 procent bereid zijn om te betalen voor zijn nieuws. Bijna alle onderzochten gaven verder aan om geen ongemakken te ondervinden van reclames. Echter vertrouwde maar liefst 79 procent van de ondervraagden toe nooit of vrijwel nooit op een advertentie te klikken. Het afgelopen jaar voerden veel grote nieuwswebsites, zoals New York Times en The Times, de aanpassing door om geld te vragen voor hun artikels.
